近期Dove多芬弄了一個廣告
找一些不喜歡多芬的消費者 聊聊為什麼不喜歡
提供試用品 最後再告訴她們 這是新的多芬
.
這樣玩讓我覺得幾個點很有趣
.
(1)當品牌/產品遇到問題
很多企業會想再生一個新品牌去迎合消費者
原本的牌子就...也不會不管啦
但心態就是 讓它衰退得慢一些 就好了
.
當然 你可以說hold多芬這品牌的人
積極/有危機意識 必須想辦法再撐起來
但一個企業願意再投入資源 這就牽涉到主事者觀念的問題
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(2)當你想讓品牌被越來越多的人滿意
你要做的 就不只是讓原本支持的那些人歌功頌德
而是想想孫子死前說的話(嗯?) 「擒賊先擒王」
解決難搞的那些人 就會有指標性的效果
.
當然 你可以認為這樣操作不一定有用
甚至 某些類型的商品不適合這樣玩
只是最後我們到底思考了什麼 如何做判斷...
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#多芬 #Dove #品牌溝通 #素人證言
#我也覺得BMW水箱罩很像豬鼻子啊
#可以來送我車做產品體驗證言喔
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剛看到的新廣告
老規矩 是素人證言式的
不一樣的是 這次直接控訴對手... XD
〔我以前用 嗶~~~ 都沒有效; 現在用高露潔就....〕
〔我再也不用 嗶~~~ 了〕
消音的同時 畫面帶到綠色的舒酸定
雖然噴霧處理 但用過的人應該都看得出來是舒酸定啊....
好狠! 高露潔在引戰囉...
後續 舒酸定會如對何接招呢?.... (擺凳+泡茶) ( ′-`)y-~
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