#數位外交
【你今天外交了嗎?】當社群媒體遇上政治:台灣總統如何用IG行銷自己
👉 小提醒:想直接配圖服用,就先點進圖片看看吧!
在台灣,Instagram (IG) 的月活躍用戶數已達740萬人,將近台灣人口的1/3。看準龐大的使用人口,政治人物為了凸顯 #個人品牌價值與理念,選擇以社群媒體來和民眾互動、建立良好形象,已是數位時代的常態。
蔡英文 Tsai Ing-wen 作為最近一批受人關注的IG活躍政治人物之一,她是如何用IG行銷自己、重建形象的?而使用者又是如何反應的呢?今天就跟著小編一起來剖析她的IG吧!
1️⃣ 蔡英文的IG基本資料
📒追蹤人數
11.7萬,追蹤人數佔台灣IG活躍用戶比約1.6%
📒貼文頻率
2015/2/27發布第一篇貼文,隔年2016/6/26第二篇,大量發文始於 2018/6/13,至2019/3/22 (昨日) 共發布219則貼文,在此期間平均每天發布0.85則貼文。
2️⃣ 蔡英文的IG行銷策略
🔔 貼文類型
可約略分為 #軍事(陸海空三軍的探視照)、 #外交(拜訪各國的照片)、#國內行程、#和其他公眾人物的合照、#介紹總統府,其中軍事和外交貼文的留言數普遍較多。(你覺得這是為什麼呢?)
🔔 貼文長度
內文不會太長,行程類型的文章多5、6行以內,若是對內外喊話的文章則300字、20行以內。這點和臉書經營較為不同,因為IG的特質即是以圖片為主,文字為輔。
🔔 Hashtag特色
好的Hashtag可以幫助打造口號、加深品牌形象,然而蔡英文的社群小編並沒有發展出成熟的Hashtag行銷。觀察蔡英文的貼文Hashtag,大多是地點或幾句閒聊,且不一定每篇都有。不過在最近的「總統出訪海洋國家貼文」中,可以看到每篇皆一致的掛上 #小英拚外交 的hashtag,有助於打造一致的系列貼文。
🔔 圖片特色
大多是活動過程的照片,只有21張照片有後製上文字,其中大多是 #喊話 類型的貼文,需要在圖片上以簡短的重點整理來抓住使用者眼光。
🔔 限時動態狀況
在精選動態中,一個類別叫做「我做事你分享」,將蔡英文的政績以圖片和簡短的文字保留在動態中,且可以連結到臉書以觀看更完整的貼文內容。
🔔 整體形象
綜觀蔡英文的IG圖片,可以看到許多照片 #側拍 蔡英文 #面帶微笑地低頭做事,這樣的照片可能比看著鏡頭微笑來得更親切自然。有些照片裡蔡英文則是帶著嚴肅莊重的表情,搭配上後製的簡短文字,給人一種堅決果斷的印象。
3️⃣ 使用者對蔡英文貼文如何反應
在IG裡,我們將受眾對貼文的反應做出以下推測: #愛心數代表受眾的認同度,然而相對的,在反對者也可能留言的情況下,留言數就有不同於愛心數的涵義了,因此 #留言數代表受眾的關注度,不論是正面或是負面。藉由觀察火紅貼文,我們可以歸納出使用者的喜好和關注。
❤️ 哪些貼文愛心數最多?
蔡英文貼文的愛心數通常是數千個,我們把愛心數最多的五則貼文整理如圖一。可以觀察到,第一、三、四名皆是 #跟上時事的貼文,且內容有趣、貼近生活。第二名則是 #英文版的不接受一國兩制,將台灣共識翻譯成英文,方便國人轉發給外國友人,也獲得了十分亮眼的愛心數。
❤️ 哪些貼文留言數最多?
蔡英文貼文的留言數通常是數百到1000初,我們把留言數最多的五則貼文整理如圖二。可以發現,五則貼文裡有四則的內容是 #牽動著兩岸敏感神經的,在瀏覽留言區時,能夠看到大量留言皆是帶著敵意內容的簡體字,推測是中國網友翻牆謾罵。去年的 #金馬獎中國台灣事件,創造了驚人的留言量,再來是今年年初蔡英文發表了 #台灣共識,中文版得到了大量的留言數,而英文版則是如前所述,獲得了較多愛心。這兩則內容幾乎一樣,然而留言數和愛心數卻有著顯著的差別,是否是語言的不同所造成,也值得探討。
❤️ 蔡英文的IG互動趨勢
如圖三所示,左側是愛心數,右側是留言數,下方則是日期。可以看到,愛心數和留言數呈現相似的軌跡,愛心數多時,留言數通常也是多的。遇到大事件時,兩者的數量會同時急遽上升,並在下一則貼文馬上降下,然而整體來說, #愛心數和留言數都是呈現向上的趨勢,這也可能和追蹤者的增加有關,顯示蔡英文的IG是逐漸受到關注的。
大家對總統或其他政治人物的IG有什麼觀察嗎?留言告訴小編吧!對其他政治人物的IG有興趣的話,也可以偷偷跟小編許願,或擼起袖子開始自己的IG觀察!
圖片截自蔡英文IG
文字、製圖:小編T
編輯:小編J
同時也有8部Youtube影片,追蹤數超過1,790的網紅李基銘漢聲廣播電台-節目主持人-影音頻道,也在其Youtube影片中提到,本集主題:「編劇魂:說故事是本能,寫劇本沒有教條,用文學素養和科學思維孕育你的傑作」介紹 訪問作者:小野 內容簡介: ★「臺灣新浪潮電影重要推手」首次公開四十年編劇心法,科學方法直指核心,突破框架激發潛能。★ 編劇是可以教的嗎?說故事有沒有通則? 故事大綱...
金馬獎中國台灣事件 在 李基銘漢聲廣播電台-節目主持人-影音頻道 Youtube 的最讚貼文
本集主題:「編劇魂:說故事是本能,寫劇本沒有教條,用文學素養和科學思維孕育你的傑作」介紹
訪問作者:小野
內容簡介:
★「臺灣新浪潮電影重要推手」首次公開四十年編劇心法,科學方法直指核心,突破框架激發潛能。★
編劇是可以教的嗎?說故事有沒有通則?
故事大綱要寫多長?劇本有所謂的「格式」嗎?
正邪對抗、角色轉變是鐵律?導演期待看到什麼?
文學電影和電影小說有什麼不一樣?
《牯嶺街少年殺人事件》的人物從二十個變成兩百個;「三廳電影」帶來錢潮,也帶來局限;《成功嶺上》扭轉了僵化的愛國主義,學生電影一再翻新。田野調查只是基本功課,故事的選擇要像顯微切片一樣精準。創作關乎思想,技術只能輔助;故事和風格都是為了描繪主題,角色之間的關係隨時都像化學變化一般質變,情緒節奏帶來如力學原理般的力量,劇情發展發展簡直像是一場考古發掘的過程。劇本結構是用來表達創作者的創作觀點和形式。
被稱為「臺灣新電影浪潮運動重要推手」的作家小野,第一次公開從七○年代初入電影圈沉澱至今的心路歷程,並以特殊的「科學/文學」斜槓背景,帶來一套難忘的「野式編劇法則」,用第一手經驗帶領讀者認識電影劇本,然後,超越電影劇本。
於臺灣電影產業起飛、沉寂,又再度興盛的四十年間,小野曾身為電影的企劃、編劇、製片、原著作者、版權銷售和劇本改編,甚至行銷等角色,也歷經兩家電視台在變革時的重要角色。近四年更擔任台北影視音實驗敎育機構的校長及教授編劇實作課。
本書中,小野首度把電影圈如此豐富的實戰經驗轉化為文字,並透過八十部經典電影賞析,佐以珍貴的部分劇本原稿,傾囊相授獨門心法,深入淺出趣味十足。若你是電影工作者、學生,或喜愛電影的人,亦或是電影研究者、評論者或是相關內容製造者,本書都將帶給你全然不同的觀點。
「我們得充滿真摯的情感,有一種非說不可的慾望,一切才可以開始。」──小野
【PART 1 我就這樣開始寫劇本】
在中央電影公司,我陸續遇到了一些天才型的編劇和導演,和一堆正要燃燒熱情的電影人。八年來他們天天坐在你的對面,天天到你家來煩你,天天談的都是劇本,當然也會發些牢騷,傾吐祕密。當一起得奬時在臺上相互擁抱流下眼淚。其實和那麼多的天才在一起工作和生活,並不是什麼幸福的事。因為和天才在一起,學不到什麼東西,他們在創作過程渾然天成,你看不到什麼具體技巧,更糟糕的是,你會越來越自卑。我扛著一大袋自己寫的企業書、行銷計劃、票房紀錄和劇本回家,告訴自己暫時安靜下來,把這些非常難得的經驗寫成一本「工具書」。而這本書的構想,一放就放了三十年。
【PART 2編劇的六種科學方法】
對我而言,要替電影編劇找到一套可以教授的方法,是不太可能的。可是在我自己編劇的過程中,卻不斷的冒出一些自創的「方法」,而這些方法卻是一些科學方法。所謂的科學方法,是從科學知識中找到一個最接近劇本創作的思考及運作方式,所以最终仍然是要依靠人腦。這些方法是在過去很長一段時間像是靈感一樣忽然跳出來,本身也像是另一種創作。終於在一個適當的時機,我把這些科學方法公開。在公開之前,我陸續在一些大學的編劇工作坊試著告訴學生,像是找到一種新藥,做人體實驗,效果不錯。
【PART 3文學如何改編成電影】
我不斷把文學作品引進電影和電視,除了想讓更多人藉由大衆傳播媒體認識文學作品外,更貪心的希望能因此促進臺灣的文化創意產業。對我而言,浸淫在大量的文學改編成電影的寶貴經驗中,終於也發現到一些奇妙的東西,一些過去不曾思考過的問題。於是我決定把這些「發現」寫出來和大家分享。同時也覺得用小說改編成電影劇本,是給初學者最好的方法之一。讀一本好的小說,看一部好的電影,如果能夠找到改編的方式,我想你會距離「寫劇本」又更接近了一些。試試看你的潛力,相信你一定可以的。
作者簡介:小野
本名李遠。台灣師範大學生物系畢業,曾經前往美國紐約州立大學水牛城分校(University at Buffalo, the State University of New York)攻讀分子生物學,也曾經擔任國立陽明大學和紐約州立大學水牛城分校助教。
1981年受明驥總經理之邀進入中央電影公司,擔任製片企劃部企劃組的組長,和當時的同事吳念真及新鋭導演侯孝賢、楊德昌、柯一正、萬仁、張毅等共同推動影響台灣電影發展深遠的「台灣新浪潮電影運動」。電影劇本五度入圍電影金馬獎,並以《恐怖分子》、《我們都是這樣長大的》、《刀瘟》等獲得英國國家編劇獎、亞太影展及金馬獎最佳劇本獎。
二十四歲時以《蛹之生》、《試管蜘蛛》等小說成為七○年代暢銷作家。創作類別豐富多元,小說、散文、詩及童話。並屢次獲獎,包括第二屆聯合報文學獎首獎、中國時報舉辦讀者票選「四十年來影響我們最深的書籍」,《蛹之生》一書獲選為七○年代十大最重要書籍。目前文學創作已經超過一百部、電影劇本三十部。
曾經出任台北電影節創始第一、二屆主席。在電視工作方面,擔任過台灣電視公司節目部經理,及中華電視公司公共化後第一任對外徵選的總經理。長年參與不少社會運動,包括敎育改革、環境保護、基本人權、土地權等,為「千里步道運動」的發起人之一。
近年來更努力倡議「文化在野」的觀念及投入影視音人才培育的計畫,現任臺北市文化基金會董事長及台北市影視音實驗教育機構校長,成為大家口中的「小野校長」。《編劇魂》是他在長期創作及敎學後第一本工具書,想要和讀者們分享自己長期累積的創作經驗。
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金馬獎中國台灣事件 在 1 IMAGE ART 一影像 Youtube 的最佳貼文
生長於馬來西亞的華人導演廖克發,而後來台就讀國立台灣藝術大學電影系,學習電影製作。第一部紀錄片是尋找曾為馬共、身影曖昧模糊的祖父的《不即不離》,原為劇情片《菠蘿蜜》做電影背景,是以對馬共議題進行田調。但隨著他浸淫日深,素材累積的份量足夠,也就自成一部紀錄片。
馬共至今於馬來西亞仍是禁忌話題,廖克發採訪的對象大多不在馬來西亞,散居於泰國、中國與香港,過著不斷轉換身份的生活,隱藏著身世與革命的故事。 單純想要理解祖父為何加入馬共的廖克發,在《不即不離》完成的過程裡,持續發現當年左派運動是年輕人為了生命的迫切所需,對抗日本以及英國的殖民,想要更有尊嚴與自由,建立一個理想的社會,很自然甚至可以說是唯一的選擇。
廖克發認為,對政治事務的冷漠冷感,其來有自,並非所謂個人的選擇或立場,而是有一個久遠的脈絡發展──當推進、創造理想社會的人們沒有受到重視,其犧牲完全被扔擲於國家與歷史的敘事以外,未曾轉換為正義時,後來的人也就在長期的審查與壓抑中,被訓練、教導成無法信仰正義,難以想像更好也更平等的可能。 從回溯自身家庭到發掘整代馬共人淹沒歷史的《不即不離》,也就開啟了廖克發的第二部紀錄片《還有一些樹》,由馬來西亞1969年後見於郵件的戳章,進行對種族議題的深刻探討。
馬來西亞社會大致可分為馬來人、華人、印度人與原住民等。馬來西亞在脫離英國殖民獨立建國時,簽署了馬來人享有經濟與教育等的優惠特權,華人與印度人則是能享有公民權的協定。 而華人與馬來人種族衝突的513事件,肇因於反對黨在1969年全國選舉頭一回超越執政黨政府得票率,大肆慶祝遊行,引發馬來人的反感,也上街示威,最後演變成戒嚴,與及大規模屠殺事件。該戳章所註明的禁止散播謠言,即是不允許討論、質疑該事件,乃至馬來人在馬來西亞的特權。《還有一些樹》透過訪談與歷史資料,耙梳了513事件的始末,同時也凝視種族政策最底層受害者原住民的困境。
廖克發發覺,在華人被馬來人以及政府軍警慘烈殺害時,也知曉華人內部的自相殘殺,甚至及於華人對更少數,尤其是原住民族的剝削與壓迫。他乃對自己提問,會不會他也同樣是一名種族主義者?主要是他警省到,自身總是從華人是種族主義受害者的角度去思維,而罔顧其他被華人既得利益下的邊緣民族。而如此疑惑更拉高視野地思維著樹(自然環境)與人類的關係,特別是為了經濟開發,對原住民棲息地、森林的砍伐,透過樹的靜默與見證與原民祖先的洞穴探勘,也就隱隱有人類對自然的態度不也是種族主義作為的體會。 廖克發從幼年熱愛看牛仔電影說起,其時他對正義的想像,就是那些槍殺印第安人的西部牛仔皆是英雄。直至成人看了《與狼共舞》方才瞭解,印第安人是被壓迫的對象。
換言之,影像所造成的偏見遠大過於關於正義的探索。 廖克發強調,任何太方便、簡化的敘事跟立場,都是危險的。拍紀錄片必須有疑惑,明白沒有一種面向可以是全面性、全客觀的紀錄。活在複雜的世界,必須有多重、多部的聲音。單一故事永遠不夠,需要有很多故事與作品,討論同一個事情。說故事的權力掌握在誰身上這件事情,得保持懷疑。紀錄片工作者不能牢牢握住這種權力不放,要能時時刻刻反省自身的意圖與認知。這也是為何廖克發會謹慎對待受訪者,要重複確認他們是不是願意將受訪內容公諸於世。
小檔案
廖克發,1979年出生於馬來西亞怡保,實佻遠(Sitiawan)。就讀於國立新加坡大學商業學系,卻熱衷於文學創作以及出國遊學,曾獲大專文學獎。畢業後任教於新加坡小學四年後,來台學習電影製作,2011年畢業於國立台灣藝術大學電影系。兩部作品曾獲得台灣金穗獎最佳學生影片,曾獲最佳導演,並在2015年釜山國際影展獲得超廣角亞洲最佳短片。編劇作品長片劇本《菠蘿蜜漫長的飄香等待》,根據祖父二戰時參戰的生命故事改編,獲優等劇本獎;被選為2015法國南特影展,台北劇本工作坊。成立蜂鳥影像有限公司,製作劇情與紀錄影片。參與2013年的侯孝賢導演執導的金馬學院。曾任臺灣國家地理頻道攝影師。
拍攝的電影多與東南亞華人有關,其中紀錄片《不即不離》因涉及有關馬來亞共產黨的敏感歷史,在馬來西亞被全面禁演。2019年以劇情片《菠蘿蜜》入圍第56屆金馬獎最佳新導演,同年紀錄片《還有一些樹》也入圍金馬獎最佳紀錄片。
創辦人:馬立群 監製:王姿佩 採訪:沈眠 攝影/後製:馬立群 作品提供:廖克發 場地提供:倆人攝影棚
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